【文稿佳作】创建宣传推广“四大矩阵” 打响文旅知名度
来源：济宁改革
近年来，市文化和旅游局始终把宣传营销作为文旅发展的重要支撑，坚持部门联动、市县协同，大力实施文旅宣推强音行动，创新构建“四大矩阵”，力促文旅市场宣传推广工作出圈、出色、出彩、出众，推动“济宁文旅”热度不断攀升，持续引爆“引客入济”“流量”、做足“留客驻济”“留量”，全力“拉长旺季、火热全季”。“济宁文旅”品牌矩阵
突出1个儒家文化，三孔、大运河2大世界文化遗产，峄山等3大名山，嘉祥武氏墓群石刻博物馆等4大博物馆，孔子、孟子等5大圣人，微山湖等6大景区，策划“文旅济宁”国际新媒体矩阵传播活动，精心组织开展“孔孟故里的山灵水秀”等宣推活动，创意推出“孔小礼、荷小妹”文旅IP形象微信表情包。今年以来，已经通过脸书、推特等境外社交媒体推送中英日韩图文资料400余篇，覆盖量达300万人次，有力提升了文旅济宁的知名度和影响力，济宁入选新京报2024“网红城市”潜力榜50强第36位。
媒体引擎宣传矩阵
建立涵盖重点旅游景区、文博场馆等的济宁文旅宣传矩阵，每天策划开展图文宣传，1—6月共推出重点宣传文章1505篇。加大媒体宣传力度，充分利用各级传统媒体和新媒体，全方位、多角度、深层次做好文旅新闻宣传，1—6月全市共刊发文旅宣传稿件1600余篇。加强与携程、今日头条等知名企业和平台的合作，更新优化“一图一册一品一片”文旅宣传品，策划制作一批文旅营销推广话题，不断提高网络关注度。组建200人的金牌导游主播队伍，推出“遇见济宁”等一系列营销推广话题，金牌导游带您游读济宁话题播放量累计达6.8亿次。
精准营销推广矩阵
面向京津冀等3大重点客源市场，开通“文化济宁号”航班、“曲阜尼山号”列车，策划孔孟文化修身之旅等9大精品线路，推出“儒韵国风游”等4条新春游线路、4条乡村游线路、18条研学游线路，赴上海、泉州、万州等地组织“十城百企千里”巡回旅游推介会，与大安机场联合举办文旅推介直播活动，设立济宁旅游长三角国际推广中心，13家景区对乘济郑高铁来济游客推出不低于5折的门票减免政策，100家文旅企业4—7月对持京沪高铁车票并持有上海身份证的游客给予优惠。
特色热度活动矩阵
聚焦“周游济宁”1个主题，围绕“引客入济”和“提振文旅消费”2大目标，开展“周游济宁”旅游线路（产品）创新设计大赛等7大活动，举办“文化济宁贺年会”系列活动62场，21家4A级以上旅游景区春节假期推出免票或2—8折优惠活动。1—6月，全市共组织运河巅峰音乐节、2024年特跑族跑运河·济宁站、原乡左岸露营音乐节、济宁运河消夏夜暨青岛啤酒节等文旅促消费活动2500余场次，发放文旅惠民消费券550余万元，带动消费5700余万元，“走进孔子·研学圣地”济宁研学旅行推广季活动入选文化和旅游部2023年国内旅游宣传推广优秀案例，全省仅2个案例入选。
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