【文稿佳作】探索构建“三网聚能”新模式 推动直播电商产业实现跨越发展
近年来，乐陵市将培育壮大直播电商产业作为促消费、助产业、稳外贸的重要支撑，不断壮大电商经营主体，探索“网商”“网红”“网购”发展新模式，推动直播电商产业实现了稳步快速发展。2023年，实现网络零售额增长16.8%，跨境电商进出口总额增长61.3%。今年上半年，实现直播网络零售额1.13亿元。目前，已有2个乡镇和1家企业获批省级电商品牌，2个乡镇和3家企业获批德州市级电商品牌。
▲城投电商直播基地
围绕“网商”聚要素
激发直播电商产业发展“新动力”
做强园区，夯实基础。引导乐陵城投综合电商产业园、跨境电商产业园不断完善创业孵化、电商运营、供应链金融功能，扩建直播间、培训室等区域，全面提高园区承载力。利用农高区电子商务服务中心，建设农高区雷纳丝格直播基地，并引进电商企业20余家、孵化电商企业10家，为农产品“上线”提供电商服务。同时，加快申建鲁北乐陵保税物流中心，打造德州市首个能开展跨境电商进口的海关特殊监管区域，吸引外资外贸、直播电商等项目入驻。
完善平台，打造品牌。积极培育电商“网红”品牌，持续擦亮“乐膳好食”区域公共品牌，夯实特色品牌线上销售根基。举办2024山东（乐陵）国际电商节，邀请抖音平台头部主播“岳老板”“泥可松”“帅大斌”等千万、百万级网红10余名，分享直播带货实战技巧，现场推介调味品、金丝小枣等乐陵特色产品。活动中，共开展带货直播20余场、企业直播50余场、选手竞赛直播80余场，累计曝光1700余万次，帮助20余家优质企业、100多个货盘产品打开了线上销量，累计实现网络零售额1200多万元。
加强合作，借力突破。用好知名线上销售平台，积极引导电商企业进军快手、抖音等平台，鼓励电商企业与“东方甄选”“疯狂小杨哥”“小炮子”等直播带货平台及达人团队建立合作。目前黑面郎餐饮管理有限公司等电商企业与“东方甄选”、“小炮子”达成合作，累计销售额650余万元。
▲乐陵国际电商节味博会高铁冠名列车启动仪式现场
围绕“网红”育人才
打造直播电商快速发展“顶流牌”
完善全方位引才政策。制定《乐陵市支持电子商务高质量发展若干措施》，从鼓励电商园区建设、龙头企业补贴奖励、支持店铺回流、专业人才培育、金融信贷保障等方面，不断加大政策支持力度。截至目前，新注册电商店铺300余个，直接从业人员数上升40.3%，新增电商企业89个。
建设专业化电商学校。依托乐陵市技工学校、乐陵职业中专等职校，开设专业化、实用性课程，定期邀请知名电商网红开展培训授课，采用理论授课和直播实操相结合的模式，切实提高参训学员直播带货技能。
构建多元化培训体系。持续举办乡村振兴电商助企培训，邀请省内外资深电商讲师，就流量变现、直播间打造、税务规则等进行专题培训，促进企业实现线上转型升级。常态化开展“电商领军人才”电商知识培训暨直播带货大赛系列活动，采用“3+2”模式帮助学员拓展电商业务知识，赛教结合提升参训学员的直播技能水平。目前，共计培训学员4000余人，带动直播220余场，实现网络零售额超4200万元，拥有10万粉丝以上的网络主播已达1000多人。
▲乐陵市杨安镇调味品产业园华畅味业加工车间内，一名电商主播正在介绍自家产品
围绕“网购”提速度
开启直播电商物流服务“新体验”
建立三级物流体系，实现“多站合一”。建设占地3.5万平的客货邮融合发展示范园项目，配备自动化分拣设备，实行统一管理、统一分拣、统一配送，进出港能力和效率实现大幅提升。整合利用乡镇原有交通场站、邮政网点，设立16处乡镇分拣中心，并将19处邮政网点作为补充。在130个行政村设立村级快递驿站，每个村级驿站服务周边7—8个自然村，打通物流快递进村“最后一公里”。
探索市场化运营，确保提速增效。实施“交邮合作”，充分发挥城乡公交车运力优势和邮政系统基层网点优势，设置专班线路17条，提供“定点、定时、定车、定线”服务，将原来的邮路串跑模式调整为点对点作业模式，日均运行80个班次，代运邮件10万件，每年节省投递费用30余万元，增加收益20余万元。实施“交快合作”，引导快递企业入驻乐陵市快递物流共配中心，与公交公司合作开展代运、代收、代投业务，将多家快递公司人员、车辆分散配送转变为集中配送，实现人工成本节约50%、出港效益提升70%、派送效率提升40%。同时，积极探索“电商+快递融合”发展模式，打造智能化电商云仓平台和智慧物流，加强通仓统配和快递分拣能力，压缩快递物流成本，降低快递价格，为电商发展提供一站式服务支撑。
强化基础设施建设，打造电商物流枢纽。通过修建“四好农村路”500余公里、投入新能源公交车180部、设置线路39条，在全市1042个村庄全面实现村村通公路、村村通公交、村村通快递，构建起“枢纽+通道+网络”的现代物流体系，为直播电商快速发展提供了高效便捷的一站式服务支撑。
“德州改革”微信2024年第82期
供稿单位 | 乐陵市委改革办
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