把握融媒体发展机遇 深入推进红色基因传承

红色基因是中国共产党人永葆政治本色的生命密码，是中国共产党担负历史使命的动力源泉。党的十八大以来，习近平总书记高度重视红色基因的传承，在地方考察调研时多次到访革命纪念地，瞻仰革命历史纪念场所，反复强调要用好红色资源，传承好红色基因，把红色江山世世代代传下去。伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大，互联网成为人们尤其是年轻人获取信息的主渠道，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。我们要准确认识和把握媒体融合发展规律、融媒体时代的机遇挑战，把红色资源利用好、红色故事讲述好、红色基因传承好，让中国共产党血脉永续、革命传统精神永存、红色江山根基永固。

推进红色基因传承的历史机遇

习近平总书记指出：“探索文化和科技融合的有效机制，实现文化建设数字化赋能、信息化转型，把文化资源优势转化为文化发展优势。”红色文化是中华民族文化宝库中极具代表性的优秀文化，要不断丰富和发展红色文化的表现形式，深入研究红色基因蕴含的丰富思想和精神资源，推动红色基因代代相传。融媒体时代，科技赋能媒体，信息传播的速度越来越快，传播的渠道平台日趋多样化，为红色基因传承带来发展机遇。

海量化内容，营造舆论强势。无论媒介形态如何变革，内容始终是信息传播最核心、最基础的要素。传统媒体环境下，红色文化传播阵地主要是党报党刊等主流媒体，受版面、发行量等因素限制，信息内容生产效率低、辐射范围小、传播速度慢，难以满足广大受众多层次、多元化的需求。融媒体时代，新媒体以人工智能等技术为支撑，可以对海量信息进行采集分析处理，具有信息快速生成和全天候生产能力，不断提升红色文化产品的生产效率。同时，用户发布、参与讨论，传播主体多元化，极大推动了红色文化产品的生产传播，让红色文化传播范围更加广泛、速度更加快捷、效果更加显著。

多元化形态，丰富表达方式。信息载体形式是影响传播效果的关键因素之一。传统媒体环境下，红色文化的传播往往只是单一的文字或图像，对受众群体来说，其单向式、静态式的传播形态显得枯燥乏味，不易激发受众兴趣。融媒体时代，内容表现形式更加丰富多样，可以将原本抽象的红色基因变得更加生动、立体、形象，更易被受众尤其是青少年所接受。随着VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）等技术的发展与运用，虚拟世界与现实世界融合，给受众带来沉浸式、跨时空的全新体验，推动红色文化“动起来”“活起来”，为红色基因的传承开辟了全新路径。