关于加强农产品品牌建设运营管理工作的思考

近年来，商南县紧扣全省农产品主产县的定位，秉持“产业化、绿色化、景区化、品牌化”的发展理念，积极推动特色农业产业蓬勃发展，全力打造“土特产”品牌效应。

一、主要做法

（一）锚定“三链融合”，构建全域品牌发展体系。以《农业生产“三品一标”提升行动方案》为总纲，创新建立“特色产业+标准体系+集群发展”三维驱动模式。针对茶菌果畜等7大特色产业，制定三年攻坚计划，形成覆盖品种选育、品质监控、品牌运营的12套标准化生产规程。通过“链长制”推动产业集群发展，建成“城关秦岭茶乡、富水秦岭茶海、试马北茶小镇”3个茶旅融合产业园，培育市级以上现代农业产业园34个、市级以上农业龙头企业25家，陕茶、秦岭猕猴桃2个产业入选国家级优势特色产业集群。

（二）锻造“品牌梯队”，打造品牌运营示范样板。构建“地理标志+名特优新+绿色有机”认证矩阵，形成“金字塔型”品牌培育体系。成功培育全国名特优新农产品12个、绿色食品10个、有机产品1个。打造“秦岭泉茗”“秦岭冷泉鱼”“商南猕猴桃”等区域公用品牌5个，创新“区域公用品牌+企业子品牌”双品牌机制，首批7家茶企实施“秦岭泉茗+自有品牌”双标识运营，带动授权企业溢价空间提升28%，其中“商南茶”地理标志品牌价值达XX亿元，形成“1个地标领航、5个区域品牌跟进、3个市级区域品牌新锐崛起”的品牌培育矩阵，秦岭泉茗荣获陕西“好商标”，“双山”牌茶叶被命名为“商洛老字号”。

（三）放大“生态优势”，筑牢绿色发展防护体系。立足优良的生态本底，制定《生态农产品种植技术规范》，推行“物理防治+生物制剂+绿肥种植”生态防控模式。推行农产品质量安全风险监测和承诺达标，8000个定性速测样品和198个定量检测样品检测合格率达100%，累计检发食用农产品承诺达标合格证8万余张，双山茶叶“茶多酚、氨基酸”含量等指标均优于国际标准，陕西恩普农业开发有限公司的红茶、绿茶、白茶获得良好农业规范（GAP）认证；商南茶被评为2024年中国气候好产品。

（四）创新“场景营销”，开拓立体传播营销阵地。