日期:2025/01/03 10:07作者:人气:
唐山市委宣传部 | 创新打造“横向到边、纵向到底”传播体系
一、推广理由
建立“横向到边、纵向到底”传播体系,是着眼于提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,适应互联网和自媒体时代,使优质新闻作品第一时间传播到党政机关、国企事业单位党员干部职工和千家万户,提升新闻作品传播质量和效率的一项工作创新。
二、改革背景
为深入学习宣传贯彻党的二十大精神和习近平文化思想,落实习近平总书记视察河北、唐山重要讲话精神,按照省委和省委宣传部、唐山市委安排部署,唐山市委宣传部坚持以主攻中央、省级主流媒体和头部新媒体平台为目标,以日常新媒体稿件点击量过百万、重点稿件点击量破千万为追求,创新打造“横向到边、纵向到底”传播体系。
三、关键创新
建立横向、纵向网格化宣传微信矩阵,完善全市宣传引导工作机制,形成“人人都是宣传员、人人都是评论员”理念。
四、主要做法
在横向上,通过市对外宣传工作指挥部、市直部门、市直部门所属单位三级微信群,将优秀宣传作品横向宣传到各党政群机关、企事业单位、大中小学校及其他经济组织、社会组织的党员干部职工;同步将基层新闻线索、素材和制作的宣传作品上传到新闻作品制作中心。在纵向上,通过市对外宣传工作指挥部、县(市、区)、乡(镇、街)、村(社区)四级微信群,将优秀新闻作品纵向宣传到城乡居民;同步将基层新闻线索、素材和宣传作品上传到新闻制作中心。同时,利用网格化宣传微信矩阵,建立全市宣传引导工作机制,按照“人人都是宣传员、人人都是评论员”的要求,积极引导全市党员干部群众对正面新闻报道,进行点赞、跟帖、转发、评论;对负面网言网语,及时进行评论、引导、澄清,逐步形成全市上下统一发声、同频共振的强大合力。
五、主要成效
一方面,组织推出了一系列“上大台、登大报”宣传稿件。紧扣党和政府中心工作,主攻大报、大台、大网开展集中推介,推出系列作品,实现新闻作品质量数量稳步提升。今年以来,在中央主要新闻媒体(含客户端)刊播各类新闻稿件2220篇,较去年同期增长40%。在省级主要新闻媒体(含客户端)刊播各类新闻稿件3120篇,较去年同期增长30%。另一方面,精心打造了一系列网络爆款作品。深挖人民群众身边好人好事,通过全媒体推送,让更多人记住了跪地救人的退休医生刘文英、滦水湾飞身跳水救人的高立存、善良朴实的九旬拾荒老人刘义等。其中,“唐山退休医生武汉跪地救人”的相关作品在全网点击量超过4000万,创造了唐山市直主流媒体作品在新媒体平台点击量的历史记录,“放飞青春·追逐梦想”2023年大学生毕业季演唱会点击量达到2200万,“玉田奔跑哥”“榛子镇好交警”等一系列优秀作品也受到社会各界广泛关注和好评。据不完全统计,今年在各大新媒体平台发稿超过2.3万篇,浏览量达到1.4亿,制作插图、海报、条漫等600余幅,创作短视频630余部,有效提升了唐山美誉度,为全省宣传工作作出了积极贡献。
六、经验启示
创新成立对外宣传工作专班,设立新闻作品制作中心和新闻作品宣传推介中心,构建“横向到边、纵向到底”的宣传体系,开辟了基层素材上传、市级热点下达的“快速通道”。
来源:唐山改革
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